Grupo Rolo
Coração Familiar, Capacidade Internacional
Fundado como um negócio de família, o Grupo Rolo evoluiu para uma empresa com alcance e capacidades internacionais.
Como comunicar padrões globais de alta qualidade sem perder o seu núcleo familiar? Esse foi o nosso desafio.
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Para responder honestamente a esta questão, desenhámos um processo colaborativo juntamente com a equipa de marketing, com o objetivo de revelar a sua realidade, cultura e pontos fortes.
Começámos com quatro entrevistas, cada uma com um propósito específico:
A CEO do Grupo — A Cabeça
As Gestoras de Mercado — A Rede
A Equipa de Marketing e Design — A Voz
Um grupo de colaboradores de longa data — O Coração
A partir das suas palavras e histórias, obtivemos uma compreensão clara de que o Grupo Rolo já tinha uma identidade forte — uma abordagem familiar combinada com padrões e capacidades internacionais — que ressoava de dentro para fora.
Simplesmente não tinham uma marca que a expressasse.
Por isso, destilámos a identidade que emergiu dos seus testemunhos em cinco mindsets, pensados para orientar todo o processo — um conjunto de pilares sobre os quais a marca e a comunicação tinham de ser construídas.
Com estes mindsets presentes, e após um workshop colaborativo com a equipa de marketing, começámos a definir a estratégia de comunicação: daqui para a frente, existiriam duas marcas, cada uma com os seus desafios, posicionamento, personalidade e público-alvo.
Grupo Rolo — a marca institucional, focada no B2B e na expressão dos valores do Grupo.
Rolo — a marca de produto, focada no B2C, nos produtos e nos mercados internacionais. (Ver caso de marca aqui)
A partir daí, estávamos prontos para a parte divertida: o branding.
Com a mensagem principal “Negócio de Família, Capaz Globalmente”, partimos para criar uma identidade visual que representasse ambos os lados.
O logótipo inspira-se num símbolo ancestral que representa a família — a triquetra — formada por três elementos iguais unidos numa forma única e mais forte. Traz também uma visão para o futuro: a andorinha viajante, que simboliza a ambição de voar cada vez mais longe; o globo, que expressa o alcance internacional; e a folha, que representa a responsabilidade ambiental.
Usando as formas sobrepostas da triquetra como inspiração, desenhámos um sistema de marca construído a partir de formas geométricas simples que se fundem para criar algo maior — como os membros de uma família.
Os dois lados da marca — familiar e profissional — aparecem no sistema tipográfico, com dois estilos complementares de fontes serifadas e não serifadas.
A paleta de cores, dividida em quatro tons principais, representa quatro pilares da ação do Grupo Rolo: Amarelo para a Qualidade dos seus produtos, Azul para a sua Capacidade Internacional, Verde para os esforços de Sustentabilidade, e Magenta para o seu Cuidado familiar.
Finalmente, a direção fotográfica destaca a verdadeira razão do sucesso do Grupo Rolo — a família — apresentando as pessoas que constroem esta empresa todos os dias.
