Aldeia Velha
Ligando passado e futuro
Ao redesenhar uma marca que é tão amada e que tem raízes tão profundas na consciência colectiva de um país como Aldeia Velha, é necessário encontrar o equilíbrio perfeito entre o respeito pela considerável herança da marca e a introdução de uma sensibilidade mais moderna. Essa foi a nossa abordagem a este projecto.
Categorias
BrandingPackaging Design
Design de Rótulos
Fotografia
Nuno Moreira
Começámos por identificar as características mais reconhecíveis da marca: o verde da antiga garrafa, a robusta tipografia stencil e as icónicas barricas ovais em que Aldeia Velha é produzida: os três pilares sobre os quais o novo packaging foi construído.
A nova garrafa, embora mantendo ombros fortes e uma forma reconhecível como a sua antecessora, apresenta um aspecto mais contemporâneo, com um vidro mais levemente colorido e linhas rectas marcadas. O rótulo principal presta homenagem ao antigo rótulo e barrica, adoptando uma silhueta oval com laterais rectas que espelham a forma da nova garrafa, enquanto o rótulo secundário representa as tradicional bases de madeira que seguravam as barricas ovais.
No layout, uma nova tipografia foi adoptada, baseada na robusta tipografia stencil original, mas com linhas mais elegantes e intemporais. O familiar verde da garrafa original tinge agora o rótulo, aparecendo na tipografia e moldura, num novo tom mais premium e sofisticado, acentuado por acabamentos dourados.
Na Aguardente Vínica — uma bebida mais velha, com uma leve tonalidade laranja — os detalhes verdes desaparecem para permitir que o tom único do produto brilhe por si só.
Em suma, a nova imagem de Aldeia Velha faz aquilo que dela se pedia: trazer uma marca respeitada para uma nova era, sem esquecer o seu passado.
