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RAR Açúcar

O elefante está de volta

A RAR é a marca de açúcar líder nacional, determinada em ser uma referência ibérica com os seus produtos e serviços inovadores e de qualidade superior.
O açúcar é um produto com uma imagem “desgastada” pelas questões do seu consumo abusivo: a RAR pretendia combater alguns mitos à volta do mesmo e por isso contactou a VOLTA com a intenção de rejuvenescer a sua imagem (logotipo e packaging), de modo a atrair novos consumidores e aumentar a perceção de qualidade das suas gamas.

Categorias

Branding
Packaging Design

O nosso trabalho começou por um estudo histórico da marca: o elefante RAR foi e continua a ser um logotipo ícone em Portugal, com uma elevada taxa de reconhecimento. Assim, quisemos dar-lhe ainda mais protagonismo, tornando-o no foco central de todo o packaging. Cores fortes e planas e novas tipografias, que passam qualidade e segurança, complementam as embalagens, que tem agora muito mais destaque no linear.
No logo, alterámos a tipografia para uma fonte tão robusta quanto o elefante e criámos a assinatura “Doce e Portuguesa”, reforçando o caráter tão português da marca.
A gama Origens e gama Bio assumem, por seu lado, cores e tipografias mais ligadas às origens destes açúcares, com tons terra/quentes e verdes tropicais.
O resultado é uma marca rejuvenescida, colorida e orgulhosa dos seus produtos e sua origem.